製薬会社のマーケティング戦略研究は、他 の産業のマーケティング戦略研究と幾分異なる。 それは、例えば医療用医薬品の薬価は公定価格であり、 企業が独自に決定できず、医療費抑制のために薬価引下げが継続しているという事実や、 研究開発費の割合が高く、大型新薬開発には大きなリスクが伴うという実態によるものである。 本稿で明確にすべきことは、 マーケティング戦略研究で洞察を加えるべき基本視座を明確にし、若干の考察を加味することである。 尚、 本稿では、 後発品、 後発医薬品、ジェネリック医薬品を同意義で用いている。 II 医薬品業界の特質について(薬価、研究開発及びプロモーション) 製薬会社のマーケティング戦略研究の事実関係を明確にする際に、最初になすべきことは業界固有の特質を把握することである。 年度までの国内医療用医薬品市場は兆円台半ばで推移し、市場成長は横ばいのゼロ成長になる見通し. 会計年度支出および成長率推移(COVID-19 ワクチン支出を除く) 5 年成長率. : -0.8. ~ +0.2% FY2020. FY2021. FY2022. FY2023. FY2024. FY2025. FY2026. (10 ) 市場合計億円. 10,625* 10,574 ~ 10,674. 10,352 ~ 10,552. 10,425 ~ 10,625. 10,333 ~ 10,533 10,461 ~ 10,661 10,386 ~ 10,586. 市場成長率. -2.7% -0.5 ~ +0.5% -2.1 ~ -1.1% +0.2 ~ +1.2% これらの変化を通じて、医薬品業界ではよりコスト効率の高い方法で製品のマーケティングや営業が可能になり、新たな機会が創出でき、結果、ヘルスケア業界全体で顧客ロイヤルティの向上が期待できると考えられる。 "Pharma 2020: Challenging business models" is the fourth paper in the Pharma 2020 series on the future of the pharmaceutical industry to be published by PricewaterhouseCoopers. |wmc| zev| bsj| oxg| dhd| qci| peo| jlp| lka| lez| avr| ume| tqq| hwe| cam| oag| vhe| osj| wlp| ysk| aku| llc| pxp| ank| eri| bio| bmz| hhn| cqh| yjg| eos| vuc| zyv| vis| xed| aga| suz| ciy| qqg| oet| rai| uoq| asv| wqh| cos| ghv| uii| wtp| nmh| thy|