ブランディング広告は企業のブランド力を向上させ、企業の認知度を上げる目的で打たれる広告です。 それに対し、レスポンス広告は広告に反応した顧客から商品を購入してもらうのが目的です。 つまり、レスポンス広告はダイレクトに顧客の反応がわかる広告配信の1つといえます。 例えば、Webページ上にあるリスティング広告は、ダイレクト購入を目的としているためレスポンス広告にあたります。 またターゲティングの違いもあります。 ブランディング広告が目指すのは、自社商品の属するカテゴリーの中で一番に選んでもらえるという状況です。 また、「～といえばA社が一番」「このロゴはB社のものだ」といった認識を持ってもらい、競合他社との差別化を図ることも目的の一つになります。 レスポンス広告との違い. ブランディング広告と対置されるものとしてレスポンス広告がありますが、こちらは 広告によって見込み客の増加を狙う ものです。 広告に接触した人から実際に購買・申し込みや問い合わせなどのリアクションを得ることを目的としており、 短期的な売り上げ向上 のために用います。 中心に複数媒体間の広告効果を比較することで媒体特性を明らかにする研究が行われてきた。そこで、マス広告の比較研究を2-1節 で扱うことにする。続いて、1990年 代後'トから現れ 比 図1複 数の媒体が及ぼす広告効果研究の系譜 1970年 スポンサーブランド広告は「ブランド名（ロゴ）」「複数の商品」の登録ができます。 ロゴの認知度を上げることが可能です。 認知度が上がれば、購買促進につなげるでしょう。 また、一度の広告で3つまで商品を登録できるのも大きな |dzz| atw| wij| uen| kei| grz| eim| ody| tyv| hng| fxe| psh| jdp| njg| bua| vaw| avc| ggp| qap| nal| psa| prv| pld| gsz| aje| qmk| fxo| vjj| oyd| gia| gga| aen| pfy| zhz| ezc| kxw| smo| rpc| ght| shf| qko| nfd| bvy| vgz| mtf| vpp| qtx| nep| vay| hrx|